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有時，一個人不知不覺的行為更能透露他的個性。近日，英國倫敦大學學院的心理學家發(fā)現(xiàn)，通過人花錢的方式也能預測其性格。

研究人員與一家總部位于英國的金融機構合作，從2000多名賬戶持有者那里獲得了知情同意書并收集了數(shù)據(jù)，總共有200萬筆信用卡和銀行交易記錄。賬戶持有人都接受了一項簡短的人格調(diào)查，包括測量物質(zhì)主義、自我控制和“大五人格特質(zhì)”的問題。參與者的消費數(shù)據(jù)被歸納為幾大類——包括超市、家具店、保險單、網(wǎng)上零售店和小餐館等。研究人員分析參與者在類別間的花費，看是否可以預測特定的人格特征。

結果發(fā)現(xiàn)，不同性格的人在花錢方面確實有區(qū)別。具體來說，“經(jīng)驗開放性”（包容性）強的人在乘飛機旅行方面花了更多的錢，外向的人傾向于消費更多的餐飲和酒類，隨和的人會把更多的錢捐給慈善機構，責任心強的人儲蓄意愿強，而那些注重物質(zhì)生活的人會把更多的錢花在購買珠寶而較少捐贈。此外，自控性強的人銀行卡花費少，情緒易波動的人較少做抵押貸款。不管一個人是老還是年輕，是高薪還是低薪，預測結果大體上是一致的。一個例外是，生活在極度貧困地區(qū)的人更難預測。一種可能的解釋是，貧困地區(qū)提供的消費機會較少，難以反映人們的心理偏好。

發(fā)表在《心理科學》上的這項研究成果在銀行和金融服務業(yè)中有著明確的應用，企業(yè)可以針對不同性格人群采用不同的廣告投放策略，做到效益最大化。