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節(jié)日是民族或國家的傳統(tǒng)文化和集體記憶的承載，也是釋放消費潛力的重要節(jié)點。培育節(jié)慶假日消費熱點，對于經(jīng)濟增長具有重要意義。

然而，一些商家卻借著節(jié)日的由頭瘋狂掘金、販賣焦慮，把消費和送禮異化為節(jié)日情感表達的主要方式：買是“求生”，不買是“送命”；“送禮不討喜，節(jié)后兩行淚”……消費者購買商品，買的不再是其實用價值，而是符號價值，仿佛消費營造的儀式感就能與真摯情感或美好生活畫等號。

節(jié)日消費不能變成消費節(jié)日。商業(yè)氛圍濃厚本是好事，既可以拉動節(jié)日經(jīng)濟，又可以為傳統(tǒng)文化繁榮增添一把火。但是這把火要適度，要尊重節(jié)日的獨特文化底蘊和歷史積淀，平衡好節(jié)日的經(jīng)濟價值和文化價值，不能讓傳統(tǒng)節(jié)日成為商業(yè)的工具。

如今，越來越多的消費者開始對商家的節(jié)日營銷套路“免疫”了。想持續(xù)贏得用戶，與其靠制造焦慮來賣貨，不如把更多精力用在做新創(chuàng)意、做強品質(zhì)、做優(yōu)服務。通過傳遞正能量來獲得用戶的價值觀認同。

商家應努力優(yōu)化節(jié)日產(chǎn)品供給，向個性化、定制化、多層次化升級，豐富節(jié)日文化消費內(nèi)容，不僅滿足物質(zhì)消費需求，也要滿足精神消費需求。營造良好節(jié)日消費氛圍，讓消費者吃喝玩樂購體驗更好，賦予傳統(tǒng)節(jié)日新活力。（林蔚）