暑期消費(fèi)熱的多重啟示（評論員觀察）
李 斌
無論是扎實(shí)推進(jìn)共同富裕還是不斷滿足人民對美好生活的向往，都需要重視消費(fèi)、提振消費(fèi)
縱覽今年暑期消費(fèi)市場，文旅、餐飲、零售、交通等行業(yè)的繁榮景象讓人印象深刻。暑期檔電影票房、民航旅客月度運(yùn)輸量、鐵路暑運(yùn)單日旅客發(fā)送量等都創(chuàng)造了歷史新高；各類博物館、科技館門庭若市，熱門演唱會、音樂節(jié)一票難求；“城市漫步”“山居生活”“研學(xué)游”等新興文旅形式不斷涌現(xiàn)；消夏避暑消費(fèi)需求持續(xù)釋放，“涼需求”“涼資源”轉(zhuǎn)化為熱度爆表的新引擎。
暑期是觀察消費(fèi)市場景氣程度和發(fā)展趨勢的重要窗口。國家統(tǒng)計局發(fā)布的7月份國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況顯示，暑假旅游等服務(wù)消費(fèi)明顯回暖，對消費(fèi)擴(kuò)大支撐作用明顯。透過火爆的暑期消費(fèi)，我們可以捕捉到許多促消費(fèi)、穩(wěn)增長的啟示。
時代在發(fā)展，需求在變化，人們越來越看重精神上的愉悅、文化上的滿足、身心上的健康。物質(zhì)消費(fèi)外，娛樂放松、學(xué)習(xí)提升等精神消費(fèi)也在增加；食品消費(fèi)不僅為了飽腹，也更加注重營養(yǎng)、健康；除了傳統(tǒng)個人消費(fèi)，養(yǎng)老、親子等消費(fèi)需求同樣旺盛……消費(fèi)需求在品類、品牌、渠道等方面轉(zhuǎn)型升級，更多元、更個性，唯一不變的是指向美好生活。
與需求端的消費(fèi)個性化、品質(zhì)化和多樣性趨勢相適應(yīng)，供給端需要準(zhǔn)確識變、科學(xué)應(yīng)變、主動求變，創(chuàng)新經(jīng)營模式、優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)、豐富消費(fèi)形態(tài)。以城市商場為例，不少地方把圖書市集、沖浪戲水、親子游戲等模式引入，重新吸引了客流、打響了口碑。從西安、洛陽等網(wǎng)紅城市看，文旅經(jīng)濟(jì)蓬勃興起的重要驅(qū)動力在于文化賦能。深挖文化內(nèi)涵、講好文史故事，有助于文旅消費(fèi)增添更多“文化味”。
改善消費(fèi)條件，釋放消費(fèi)潛力，“有形之手”顯現(xiàn)重要作用。不久前出臺的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》，圍繞穩(wěn)定大宗消費(fèi)等六個方面，提出20條具體政策舉措；文化和旅游部圍繞傳統(tǒng)節(jié)日、法定假日和暑期等旅游旺季，商務(wù)部圍繞52個消費(fèi)場景，開展了各類促消費(fèi)活動；許多城市通過發(fā)放消費(fèi)券等形式，支持消費(fèi)復(fù)蘇。當(dāng)前，消費(fèi)恢復(fù)特別是進(jìn)一步擴(kuò)大的基礎(chǔ)仍然不夠牢固，還需要以改革破除阻礙消費(fèi)需求釋放的體制機(jī)制障礙，完善分配制度，增加居民收入。
對大多數(shù)消費(fèi)者而言，消費(fèi)行為建立在真實(shí)的生活需求之上。正如有關(guān)部門指出的，促消費(fèi)政策的出發(fā)點(diǎn)是幫助居民節(jié)約開支，買到性價比更高、滿意度更高的新產(chǎn)品。促成需求與供給的動態(tài)匹配，改善消費(fèi)環(huán)境是一個重要支撐。提振汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費(fèi)，推動體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi)，都需要著力營造安全、可靠、放心的消費(fèi)環(huán)境。
從“山野露營”到“圍爐煮茶”，從“創(chuàng)意市集”到“沉浸式文旅”，消費(fèi)場景不斷翻新、迭代、升級，背后是“中國制造”的加持，離不開創(chuàng)新驅(qū)動與產(chǎn)業(yè)升級。積極擴(kuò)大國內(nèi)需求，通過終端需求帶動有效供給，是把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來的題中應(yīng)有之義。供給優(yōu)化了，需求釋放了，國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)暢通起來，消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用就會愈發(fā)顯現(xiàn)出來。
消費(fèi)與百姓生活息息相關(guān)，無論是扎實(shí)推進(jìn)共同富裕還是不斷滿足人民對美好生活的向往，都需要重視消費(fèi)、提振消費(fèi)。政府搭臺、市場唱戲，促進(jìn)消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，必能帶動消費(fèi)場景不斷拓寬、消費(fèi)體驗(yàn)不斷提升、消費(fèi)潛能進(jìn)一步釋放。
《 人民日報 》（ 2023年09月05日 05 版）
