“江西小炒”出圈，贛菜餐飲消費何以勢頭強勁？
“十一”黃金周，民眾假期外出需求旺盛，餐飲消費也迎來高峰期。
“放假啦，客人明顯增多，包間整個假期都被預(yù)訂了。”10月2日，在鄱陽湖畔的江西省余干縣，一家小炒店老板周榮告訴記者，國慶假期前兩天，其小炒店營業(yè)額有數(shù)千元。
圖為國慶假期期間，在江西省余干縣，不少食客在一家小炒店用餐。吳鵬泉 攝
今年以來，“江西小炒”持續(xù)走紅，尤其是在江浙滬的一些城市里，“江西小炒”頗受顧客喜愛，相關(guān)話題頻頻在網(wǎng)絡(luò)平臺上被討論和傳播。“江西小炒”以爆炒入味，滿滿“鍋氣”迎接食客的大快朵頤，堪稱“下飯神器”。
雖不在“全國八大菜系”之列，但近年來，以“江西小炒”為代表的贛菜憑借“鮮辣香醇、味和天下”的特色，在餐飲市場日益激烈的競爭中逐漸脫穎而出，與消費者之間完成一次次“雙向奔赴”。
“江西小炒”帶動本地餐飲蓬勃發(fā)展
伴隨著持續(xù)攀升的熱度，“江西小炒”在香飄四方的同時，也進一步“點燃”了本地餐飲消費市場。
“走，去吃‘江西小炒’！”近期，江西省會南昌一家傳統(tǒng)贛菜店迎來了不少外省客人。“到店的外地人明顯多了起來”，這家贛菜店的負責(zé)人羅先生粗略統(tǒng)計，暑期該店超過五成的客人來自外地。
“以前我們店是做回頭客，靠的是本地人口口相傳，現(xiàn)在很多客人是根據(jù)旅游攻略或相關(guān)平臺美食榜單找到我們。”深耕餐飲市場17年的羅先生，希望能夠接住“江西小炒”這波熱度，將好吃的贛菜帶給更多人。“我們上了一些線上套餐，盡可能把店里的招牌菜囊括在內(nèi)，為的是讓新客人用更低成本嘗到更多特色菜，留住更多人。”
相關(guān)平臺發(fā)布的《2024地方菜發(fā)展數(shù)據(jù)觀察》顯示，江西菜線上消費熱度增長迅速，增速高達40%。
在文旅IP頻“出圈”的景德鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)夭蛷d“三寶別院”主打“江西小炒”，店里菜品八成以上都是小炒，客流穩(wěn)步提升。
“三寶別院”是江西餐飲市場的一個生動縮影。在文旅熱潮和“江西小炒”熱度等因素帶動下，贛菜餐飲消費勢頭強勁。
江西省統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前八個月，全省限額以上餐飲業(yè)營業(yè)額同比增長13.8%，今年以來連續(xù)七個月保持兩位數(shù)增長。
官方多項舉措助推贛菜“走出去”
江西地方志書《豫章記》曾記載，江西飲食“嘉蔬精稻，擅味于八方”。贛菜的菜品種類齊全，有菜譜及出處的就有469道，加上地方菜、農(nóng)家菜、小菜等累計有1000多個品種。
善取八方精華的贛菜，正加速走向海內(nèi)外。從實施贛菜“揚名”行動支持餐飲企業(yè)在一線城市高鐵站設(shè)立贛菜門店，到出臺政策文件推動贛菜小吃企業(yè)加快全國網(wǎng)點布局，再到推動贛菜“出海”鼓勵贛菜企業(yè)開拓全球市場，江西官方推出了一系列政策舉措，助力贛菜“走出去”。
圖為中國贛菜品牌推廣中心內(nèi)展示的贛菜“十大名菜”。(資料圖)吳鵬泉 攝
“江西小炒”瘋狂“占領(lǐng)”江浙滬，讓更多人嗅到了贛菜的市場潛力。
數(shù)據(jù)顯示，此前僅浙江省范圍內(nèi)共收錄江西菜餐飲商家超過4000家，店名里有“江西小炒”四個字的店就有近600家，在平臺的“發(fā)現(xiàn)好店”榜單里，“江西小炒”的上榜率近70%。
“20元吃飽，50元吃好。”親民的人均價格是“江西小炒”的優(yōu)勢。從餐飲行業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢來看，平價化的大眾消費已成為主流。如何在這輪轉(zhuǎn)型周期中，抓住“性價比”發(fā)揮“后發(fā)優(yōu)勢”，是江西餐飲行業(yè)的必答題。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，隨著國內(nèi)餐飲行業(yè)加快進入結(jié)構(gòu)性調(diào)整周期，為主打親民價格的“江西小炒”帶來新機遇，贛菜產(chǎn)業(yè)需立足本地消費，加快通過數(shù)字化手段豐富經(jīng)營場景，變“小炒”為大產(chǎn)業(yè)。（記者 吳鵬泉）
