當老年人愛上運動……
近年來，為了豐富老年人的文體生活，各地紛紛舉辦各類老年體育活動，打造各具特色、深受老年群體喜愛的全民健身品牌項目，形成了老有所樂、老有所學、老有所養(yǎng)的良好氛圍。
今年1月，國務院辦公廳印發(fā)《關于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟 增進老年人福祉的意見》，提出“組織開展各類適合老年人的體育賽事活動。加強球類、棋牌等活動場地建設，支持體育場所錯峰使用”等提升老年體育服務質(zhì)量的具體舉措。老年體育服務既是體育產(chǎn)業(yè)也是銀發(fā)經(jīng)濟的重要組成部分，加快發(fā)展老年體育服務，事關老年人健康福祉與社會和諧穩(wěn)定，對于實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化、建設健康中國和體育強國具有重要意義。
老年體育市場蘊藏巨大需求
健康中國建設持續(xù)推進，低齡老年人參加體育鍛煉的比例隨之攀升。國家國民體質(zhì)監(jiān)測中心發(fā)布的《2020年全民健身活動狀況調(diào)查公報》顯示，2020年低齡老年人中每周參加1次及以上體育鍛煉的比例為52.4%，經(jīng)常參加體育鍛煉的比例為29.5%，已成為參加體育鍛煉的主力群體，不僅為進入高齡階段提前儲備健康資本，還可能成為未來體育消費的主體。
從年齡分層呈現(xiàn)的需求端來看，我國60至69歲低齡老年人口將在2033年迎來規(guī)模峰值。在基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化的周期內(nèi)，低齡老年人口基數(shù)較大，尤其在“十六五”期間，低齡老年人口規(guī)模始終超過2億，蘊藏著健康型老年體育市場潛力。從遠期來看，當“70后”和“80后”步入老年期，他們的體育參與形式將更加多樣，參與動機也更加多元——在實現(xiàn)健康功能的基礎上，他們對體驗感和社交獲得感亦有更高要求。因此，未來的體育場地設施配置、體育活動創(chuàng)新設計、體育項目重新布局、體育指導全面覆蓋，都需要適應“新生代”老年人口的需求，進行適“新”改造和智慧更新，其中蘊藏著活躍型老年體育市場潛力。此外，80歲及以上高齡老年人口在21世紀上半葉持續(xù)增加，2045年左右將首次突破1億人，其中蘊藏著輔助型老年體育市場潛力。
可見，老年人的體育參與熱情正在催生巨大的體育市場消費需求，并逐漸發(fā)展為一種新的體育服務形態(tài)，為老年體育服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅實的人口基礎和持久動力。
新興體育服務加速衍生
作為現(xiàn)代生活消費的重要組成部分，體育服務消費是打造社會消費增長點的新賽道。我國老年體育服務業(yè)發(fā)展起步相對較晚，且初期經(jīng)濟效益不是很好，加之老年體育產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)商業(yè)化開發(fā)有差異，老年體育經(jīng)濟在國民經(jīng)濟體系中占比相對偏低。當下，擴大老年體育服務的消費規(guī)模，既是推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要動力，也是銀發(fā)消費、銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。
隨著生活質(zhì)量的提高，老年人的體育服務消費行為不再局限于購買體育用品，還衍生出很多新興體育服務消費類別。國家體育總局指導發(fā)布的《2022國民健身趨勢報告》顯示，老年人在體育健身方面消費不斷提升，2020年人均體育消費已超千元，越來越多的老年人愿意為健身買單。
隨著老年人群體逐漸壯大、整體健康意識增強，以及對老年友好的全民健身模式導入，老年人的體育服務需求也隨之上升，未來發(fā)展前景可觀。例如，在老年賽事活動、老年運動康復、體醫(yī)養(yǎng)融合、體旅康養(yǎng)融合等方向，均潛藏著巨大的開發(fā)潛力，對于塑造經(jīng)濟增長新動能的重要性亦不斷提升。
供給與需求亟待匹配
以老年體育服務拉動銀發(fā)消費，是推動銀發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的藍海，但目前其供給、需求、利用三者之間仍存在關系失衡的問題，主要表現(xiàn)為以下幾個方面：
供給與需求不匹配。“供給差”和“需求差”并存。例如，根據(jù)國家體育總局發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，我國每千人擁有社會體育指導員超過2.16名，但下沉到老年人身邊的健身指導服務供給依然嚴重不足，不僅社會體育指導員上崗率過低，且近四成為退休人員，指導能力有待提升。
供給資源不對稱。高檔社區(qū)的免費健身場地與設施相對富余，體育活動內(nèi)容豐富，但一些“老舊小”社區(qū)卻因空間限制存在無場地、無活動、無指導的問題。
供給目標不清晰。長期以來，各級部門十分重視青少年體育，對于發(fā)展老年體育的迫切性缺乏準確認識，只是“階段性重視”。例如，每逢重陽節(jié)、全民健身日等日子，集中舉辦老年體育活動或文體展演，雖然服務形式看似豐富多彩，但服務內(nèi)容呈現(xiàn)碎片化，不能下沉到更多有需要的老年人身邊。
服務利用效率低。近年來，我國在全民健身事業(yè)上持續(xù)投入，但仍有一部分老年人在體育服務上的獲得感不強，尤其是信息不對稱導致一些老年人在賽事活動、場地設施、健身指導等方面處于服務盲區(qū)，制約了他們更好地享有體育服務。
讓老年體育服務叫好又叫座
體育運動作為增強和維持身體功能的重要手段，能促進老年人適應能力和社會心理能力的發(fā)展，增進健康和提升晚年幸福感。老年體育服務既涉及經(jīng)濟層面，又與社會發(fā)展息息相關。通過擴大和創(chuàng)新老年體育服務供給，不僅可以提高老年人健康水平、增進社會參與度、提升自主養(yǎng)老能力、推動老年勞動力資源的再開發(fā)，還能為經(jīng)濟社會發(fā)展注入新動力。
在銀發(fā)經(jīng)濟時代，如何積極應對人口老齡化帶來的挑戰(zhàn)，培育經(jīng)濟發(fā)展新動能，讓老年體育服務叫好又叫座？這需要從以下幾方面發(fā)力：
一是加大對體育服務進社區(qū)的政策支持力度，將體育服務補貼納入各地養(yǎng)老補貼項目中，把社區(qū)和體育服務機構(gòu)相結(jié)合作為社區(qū)服務的新支點。
二是從頂層設計上將體育服務納入醫(yī)養(yǎng)結(jié)合體系，建立全新健康養(yǎng)老模式，設計體育服務、養(yǎng)老服務和醫(yī)療資源三方有效配套銜接的制度。例如，將體育服務納入養(yǎng)老服務機構(gòu)工作范圍內(nèi)，鼓勵有資質(zhì)的體育服務機構(gòu)與養(yǎng)老機構(gòu)合作，明確新建養(yǎng)老機構(gòu)應同步規(guī)劃體育服務內(nèi)容。
三是大力發(fā)展老年運動康復服務，聚焦體質(zhì)健康檢測、慢病運動干預、運動健康管理、健康知識普及等，并將其納入養(yǎng)老服務體系。一方面，建立多渠道資金籌措機制，在老年人聚居的社區(qū)試點探索政府引導、社會投入、自主運營、專業(yè)監(jiān)管、分級服務相結(jié)合的“社區(qū)老年運動康復中心”。另一方面，堅持實用導向，優(yōu)先培養(yǎng)面向醫(yī)養(yǎng)機構(gòu)、養(yǎng)老機構(gòu)、社區(qū)服務中心的專業(yè)運動康復人員。
四是集中解決住宅小區(qū)體育設施的適老化改造問題，增建經(jīng)濟實用的適老健身設施，引進智能化老年健身設備。同時，延伸解決社區(qū)體育場地建設和改造問題，加強場地周邊無障礙設施建設，拓展半自理老年人室外活動空間，依托社區(qū)進行日常康復運動。
五是鼓勵創(chuàng)新老年體育服務模式，重點扶持和培育一批體育服務平臺企業(yè)，增設更加多樣化的老年體育服務內(nèi)容，加快服務內(nèi)容從“端菜”向“點菜”轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)“體、醫(yī)、養(yǎng)、護”一體化設計、一體化推進的綜合功能。 （作者：王富百慧，系國家體育總局體育科學研究所研究員）
