國慶假期消費(fèi)市場盯上“國潮”
全國國內(nèi)出游7.65億人次，同比增長5.9%，國內(nèi)游客出游總花費(fèi)7008.17億元，同比增長6.3%；全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額按可比口徑同比增長4.5%，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長超9%……
數(shù)據(jù)背后是國慶假期消費(fèi)滿滿的“新”意。中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建在接受媒體記者采訪時表示，假期消費(fèi)“業(yè)態(tài)模式不斷更新，將為消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大拓展新空間，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的主引擎作用也將進(jìn)一步顯現(xiàn)”。
10月8日，在國新辦新聞發(fā)布會上，國家發(fā)展改革委主任鄭柵潔介紹，今年國慶假期市場消費(fèi)旺盛。下一步，將把擴(kuò)內(nèi)需增量政策重點(diǎn)更多放在惠民生、促消費(fèi)上。
國慶遇“國潮” “傳統(tǒng)文化游”成“頂流”
參觀傳統(tǒng)古建、體驗(yàn)國風(fēng)古韻……當(dāng)國慶假期遇上“國潮”，“傳統(tǒng)文化游”成為“頂流”。
今年7月剛剛申遺成功的北京中軸線，及其沿線相關(guān)景點(diǎn)，成為國慶假期不少游客參觀游覽的首選。抖音數(shù)據(jù)顯示，10月1日至6日，中軸線上承載厚重歷史底蘊(yùn)的天壇、鼓樓，相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增長達(dá)到165%、133%，現(xiàn)代化的鳥巢、水立方相關(guān)團(tuán)購訂單量增幅也達(dá)到117%、82%。
而隨著國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》的爆火，相關(guān)人文古跡也成為今年國慶假期游玩的熱門路線。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，僅國慶假期前4天，“古建古寺”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長就達(dá)到126%。人文古跡、展覽館等相關(guān)景區(qū)成為除自然景觀外，今年國慶假期消費(fèi)熱度最高的景區(qū)品類。
事實(shí)上，許多歷經(jīng)歲月沉淀的古城古建，都成了這個假期吸引游客的“金字招牌”。比如，黔東南的鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城、京杭大運(yùn)河中心點(diǎn)的臺兒莊古城、嘉陵月光游的四川閬中古城，頗受消費(fèi)者喜愛，抖音相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增長1140%、248%和132%。
為深度感受中華傳統(tǒng)文化的魅力，人們在出游的同時，還會選擇沉浸式體驗(yàn)。比如在西安，當(dāng)?shù)匾患覞h服小店平均每天都能收獲上千個團(tuán)購新增訂單。一些民宿商家也緊跟潮流，在接待游客住宿的同時，提供免費(fèi)漢服妝造體驗(yàn)。還有不少民宿將唐風(fēng)美學(xué)與房間設(shè)計(jì)相結(jié)合，以“漢唐風(fēng)格”為特色吸引游客入住。
主打“松弛感” “慢充式旅游”受熱捧
這個國慶假期，奔縣游、微度假、療愈游、酒店躺游等“慢充式旅游”受到熱捧。
出門游玩是人們假期休息、“充電”的重要方式之一。如果說，短時間內(nèi)密集打卡多個目的地的“特種兵式旅游”追求“快充”，“慢充式旅游”則更隨性、更松弛，不搶不趕、不扎堆，旅途中的停留時間也有明顯增長。
去哪兒平臺搜索數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期期間，“人少”“小眾”“反向”是搜索熱度上升幅度最高的詞。酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)也顯示，預(yù)訂增幅最高的是小城和縣城。
攜程數(shù)據(jù)顯示，一大批年輕人愛上“奔縣游”，帶動縣域旅游日均訂單同比增長40%。從大城市奔向小城市，體驗(yàn)差異化生活方式，曾經(jīng)的小眾城市不時登上國慶假期旅游熱榜。比如，桂林陽朔、惠州惠東、汕頭南澳等縣域民宿熱度位居全國前列。
除了偏愛煙火氣的小城，年輕游客也帶火了一些城市里的休閑項(xiàng)目——足療養(yǎng)生館、洗浴中心等。
與此同時，也有不少人選擇在近郊釣魚，享受自然與寧靜；或看場演出，豐富文化生活；或呼朋引伴，玩幾局桌游。相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，釣魚相關(guān)團(tuán)購量同比增長119%，演出和桌游團(tuán)購量達(dá)到了去年的2.5倍以上。
發(fā)力下沉市場 小城及偏遠(yuǎn)地區(qū)消費(fèi)“爆表”
數(shù)據(jù)顯示，這個國慶假期，小城居民消費(fèi)實(shí)力“爆表”，更多的三線及以下市縣居民開啟第一次飛行和出國旅行。去哪兒平臺上，今年國慶假期期間，600余個三線及以下城市和縣城居民首次乘坐飛機(jī)，首次購買機(jī)票量同比增長逾五成；三線及以下城市居民出境游訂單量同比增長近3倍，遠(yuǎn)超一線城市。
發(fā)力的下沉市場還包括偏遠(yuǎn)地區(qū)的電商業(yè)務(wù)。趕在今年國慶假期之前，9月9日，拼多多官方正式宣布，對于新疆、青海、西藏、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古等邊遠(yuǎn)地區(qū)的物流中轉(zhuǎn)費(fèi)，將全部由拼多多平臺承擔(dān)。
作為目前國內(nèi)首個采取此項(xiàng)措施的電商平臺，拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“不管出山，還是進(jìn)村，物流成本高企一直是行業(yè)痛點(diǎn)，而直擊這一痛點(diǎn)，是希望能夠撬動生態(tài)中的更多商家加入到偏遠(yuǎn)地區(qū)的市場與提振消費(fèi)當(dāng)中。”
以新疆為例，2023年7月，拼多多聯(lián)合第三方物流服務(wù)運(yùn)營商，試點(diǎn)快遞進(jìn)村服務(wù)，將末端配送網(wǎng)點(diǎn)與消費(fèi)者的距離從幾十公里縮短至幾公里，簽收時效也從幾天壓縮到24小時內(nèi)。截至去年10月中旬，該服務(wù)已實(shí)現(xiàn)對全疆60個縣域的覆蓋。
在中國交通運(yùn)輸協(xié)會快運(yùn)物流分會副會長徐勇看來，這一系列舉措破解了電商難以在中西部偏遠(yuǎn)地區(qū)推廣的難題。通過降低物流成本，能夠促進(jìn)供應(yīng)鏈下游快遞物流在偏遠(yuǎn)地區(qū)的延伸，進(jìn)而推動偏遠(yuǎn)地區(qū)更好融入國內(nèi)消費(fèi)大循環(huán)。
假期是觀察經(jīng)濟(jì)的重要窗口。透過今年國慶假期消費(fèi)數(shù)據(jù)，及其背后顯現(xiàn)的多重“新”意，看到的是我國消費(fèi)市場向好態(tài)勢，也彰顯了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力。
正如10月8日在國新辦新聞發(fā)布會上鄭柵潔談到的，未來“重點(diǎn)是把促消費(fèi)和惠民生結(jié)合起來，促進(jìn)中低收入群體增收，實(shí)施提振消費(fèi)行動”。具體來說，將加大對特定群體的支持力度；結(jié)合“兩新”推動大宗商品消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大；擴(kuò)大養(yǎng)老、托育等服務(wù)消費(fèi)，增強(qiáng)供給側(cè)對中高端需求的適配性。
