平價消費(fèi)逐漸火熱
“只選對的，不選貴的”成為不少消費(fèi)者的消費(fèi)選擇，反映出消費(fèi)觀念趨于理性。追求平價消費(fèi)，實(shí)則是拒絕為不合理的溢價買單，在消費(fèi)者眼中，產(chǎn)品品質(zhì)與實(shí)用價值才是關(guān)鍵。平價消費(fèi)賽道逐漸火熱，表明不少消費(fèi)者日益看重商品或服務(wù)的本質(zhì)屬性，在消費(fèi)過程中更愿意去繁就簡。同時，隨著制造工藝的逐步提升、運(yùn)輸成本的進(jìn)一步降低，平價商品也給消費(fèi)者帶來了質(zhì)量上的驚喜。
平價產(chǎn)品中，銷量占比最高的是家庭清潔/紙品，達(dá)到21%。生鮮、廚具、糧油調(diào)味品等其他生活必需品的銷量占比也較高。平價產(chǎn)品是消費(fèi)者購買生活必需品的主要選擇，在產(chǎn)品質(zhì)量和功能差異不大的情況下，消費(fèi)者更傾向于選擇價格更具優(yōu)勢的產(chǎn)品。
從消費(fèi)者特征看，“80后”消費(fèi)者傾向于購買價格實(shí)惠的家庭產(chǎn)品，如童鞋、畫具畫材、意大利面和STEAM教具。“90后”消費(fèi)者偏愛購買平價寵物用品和個人用品，包括貓糧、清潔用品、電熱毯、椅類等。
從地域消費(fèi)看，縣域農(nóng)村地區(qū)平價商品銷量增速最快，超過10倍。購買平價產(chǎn)品目標(biāo)群體指數(shù)較高的省份分別是江西、山西、黑龍江、廣西和河南。
如今，不少商家開始關(guān)注、投資、布局平價市場，有助于優(yōu)化市場競爭格局，實(shí)現(xiàn)市場的多元化和平衡發(fā)展，滿足不同消費(fèi)群體的需求。平價消費(fèi)日益升溫的背后是商家和消費(fèi)者的雙向奔赴，體現(xiàn)了營銷理性和消費(fèi)理性的雙重回歸。當(dāng)然，平價消費(fèi)指向的商品或服務(wù)的價格可以低，但質(zhì)量和安全水平不能低，商家還應(yīng)在價格與品質(zhì)之間掌握好平衡。
