北京舉辦多項假期體育賽事活動
將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費增量
本報記者 潘俊強
9月26日召開的中共中央政治局會議指出，“提升消費結(jié)構(gòu)”“培育新型消費業(yè)態(tài)”。
10月6日，北京長安街西延線，世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）中國大滿貫賽在首鋼園區(qū)落下帷幕；北京中軸線北延長線，中國網(wǎng)球公開賽在國家網(wǎng)球中心相繼決出女雙、女單冠軍……這個國慶假期，一系列專業(yè)性和群眾性結(jié)合的體育賽事吸引大眾視線，北京體育消費熱情涌動。
當高水平賽事遇上國慶假期，看比賽享假期成為不少市民、游客的新選擇。國家網(wǎng)球中心園區(qū)內(nèi)，來自全國各地的觀眾絡(luò)繹不絕。“我們是從西安來的，鉆石球場高大壯觀，設(shè)施方便，園區(qū)內(nèi)有吃有玩，氛圍很好。”這個假期，10歲的小學(xué)生李其軒跟隨父母專程來觀看中網(wǎng)比賽。作為網(wǎng)球愛好者，他對各國球員都很熟悉，對阿爾卡拉斯、鄭欽文等球星更是熱情滿滿。
走過二十載的中網(wǎng)，今年進一步擴大賽事規(guī)模、升級設(shè)施服務(wù)、創(chuàng)新文化活動，為參賽球員和觀眾提供了更加舒適便利的體驗，吸引了更多網(wǎng)球愛好者。“按照‘三分鐘能找到’的目標，園區(qū)內(nèi)設(shè)置了9個觀眾服務(wù)中心，為前來觀賽游玩的觀眾提供賽事信息咨詢、行李寄存等服務(wù)。”中網(wǎng)賽事志愿者冉芮萌說。
在賽事帶動下，文體商旅進一步融合。李記爆肚、京天紅炸糕、百葉居涮羊肉等老北京特色美食，拉瓦薩咖啡、雙合盛啤酒等品牌餐飲，臭豆腐、章魚燒等多種小吃……在WTT中國大滿貫賽期間，觀眾在首鋼園的大滿貫公園除了可以觀看比賽，還能品嘗美食、購買賽事周邊潮流文創(chuàng)、參加乒乓球體驗活動等。“我們吃著小吃在草坪上看了比賽直播，參觀了首鋼滑雪大跳臺、首鋼的工業(yè)遺存，還去附近的模式口歷史文化街區(qū)逛了逛，一天過得很充實。”來自山東濟南的游客劉樂樂說。
據(jù)介紹，大滿貫公園總面積近4萬平方米，分為戶外觀賽區(qū)、互動娛樂區(qū)、品牌展示區(qū)、餐飲市集區(qū)四大區(qū)域，方便游客在競賽場館外也能參與賽事活動。“我們做好‘賽事+’文章，串聯(lián)整合景區(qū)、文化活動、美食、市集等場景，策劃了賽事+旅游、賽事+文創(chuàng)、賽事+美食等系列特色文商旅體融合活動，推動觀眾‘觀看一場賽、玩遍一座城’。”石景山區(qū)人民政府副區(qū)長尹圓表示。
近年來，北京重點打造了首鋼園、五棵松、新工體、奧林匹克公園等10個體育消費新地標，更加注重提升賽事服務(wù)質(zhì)量，提供豐富的互動展示活動，打造別具特色的體育消費新場景，推動體育文化旅游等產(chǎn)品融合發(fā)展，進一步助力北京國際消費中心城市建設(shè)。
據(jù)介紹，今年國慶假期，北京在朝陽、石景山等10個區(qū)舉辦16項賽事活動，涉及籃球、乒乓球、網(wǎng)球、游泳、短道速滑等12個項目，約37.5萬人次參與；各區(qū)安排足球、徒步、羽毛球等群眾性體育活動40項500余場次。“我們緊抓節(jié)慶時點，不斷優(yōu)化賽事服務(wù)，推動賽事經(jīng)濟提質(zhì)升級，將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費增量。”北京市體育局二級巡視員張華說。
《 人民日報 》（ 2024年10月08日 04 版）
