銷售模式

　　對主流保健食品影響有限

　　電視養(yǎng)生節(jié)目是不少保健食品的銷售利器，新《廣告法》實施后，除了代言，養(yǎng)生節(jié)目也將被禁止，這也就意味著一種銷售渠道的直接閉塞。至于新規(guī)對保健食品銷售的影響，似乎還要區(qū)分對待。保健品市場企業(yè)差距較大，徐華鋒介紹，對于以電視軟廣告、專題節(jié)目等形式為主要銷售渠道的保健食品企業(yè)，這種影響將是致命的，“據(jù)我了解，有些企業(yè)已經(jīng)受到重大影響。”另有報道稱，某靠養(yǎng)生節(jié)目銷售產(chǎn)品的企業(yè)，去年銷售額超10億元，但是該企業(yè)今年的銷售額截至目前，仍未突破3億元。

　　但就保健食品銷售主流來說，這種影響似乎并沒有那么明顯，“畢竟對部分企業(yè)來說，這種營銷渠道并不是主流，影響也并不會那么大，”徐華鋒介紹，保健食品營銷最主要的手段是直銷，其次為藥店、商超等傳統(tǒng)渠道，對這類企業(yè)來說，新規(guī)對銷售業(yè)績的影響并不明顯。

　　但另一方面，封鎖養(yǎng)生節(jié)目的渠道，也未必能阻擋企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)等其他外衣形式，“尤其是一些并未取得保健食品資質的產(chǎn)品在宣傳‘養(yǎng)生’等賣點，打擦邊球，這依舊是監(jiān)管空白。”

　　保健食品可以聲稱的27種保健功能

　　1. 增強免疫力

　　2. 輔助降血脂

　　3. 輔助降血糖

　　4. 抗氧化

　　5. 輔助改善記憶

　　6. 緩解視疲勞

　　7. 促進排鉛

　　8. 清咽

　　9. 輔助降血壓

　　10. 改善睡眠

　　11. 促進泌乳

　　12. 緩解體力疲勞

　　13. 提高缺氧耐受力

　　14. 對輻射危害有輔助保護

　　15. 減肥

　　16. 改善生長發(fā)育

　　17. 增加骨密度

　　18. 改善營養(yǎng)性貧血

　　19. 對化學肝損傷有輔助保護

　　20. 祛痤瘡

　　21. 祛黃褐斑

　　22. 改善皮膚水分

　　23. 改善皮膚油分

　　24. 調節(jié)腸道菌群

　　25. 促進消化

　　26. 通便

　　27. 對胃黏膜損傷有輔助保護

　　■ 購買攻略

　　藍帽子是標志

　　保健產(chǎn)品之所以受到人們的追捧，也多與其保健功能有關。但鑒于目前市場中存在的不規(guī)范現(xiàn)象，在購買保健食品時，還是應該認準一些標志，其中，“藍帽子”標志和產(chǎn)品功能宣稱是比較明顯的兩個方面。 所謂“藍帽子”，是國家批準的保健食品標志，相關信息可以在國家食品藥品監(jiān)督管理局或中國保健協(xié)會網(wǎng)站上查詢。

　　一方面，消費者應該打消保健食品治療某些疾病的念頭，理性看待保健食品，“保健食品的確有功效，一方面需要長期服用，可以提高人體免疫力。等患病以后再補充保健食品，就已經(jīng)晚了。”徐華鋒提醒，另外，盡量選擇正規(guī)渠道，有針對性地購買。